信达证券：美容护理双周刊：抖音“种草”短剧带来美妆品牌“破圈”机会

双周专题：在当前消费者对于更精简、时长更短的内容承载形式逐步青睐的趋势之下，“N分钟看完”一部数十小时剧集的视频已经屡见不鲜，从过去的热播电视剧冠名，到当前韩束合作短剧进行品牌&产品营销，品牌亦在渠道以及文娱形式的变化之中寻找新的品宣与营销方式。（1）韩束：2月以来短剧推动品牌在抖音持续实现过亿GMV以及高速增长。2023年2月，韩束开始与抖音达人姜十七合作系列短剧，并在剧情中植入韩束“红蛮腰”产品广告，由演员叙述产品的核心优势，向粉丝传递韩束的品牌理念。首播短剧《以成长来装束》共16集，第1集视频点赞量高达78.7万，截止9月26日累计播放量达6.5亿次；后续在4月、5月、7月和8月也陆续推出其他新主题的短剧，播放量多在10亿左右，短剧较高的传播声量帮助品牌实现年轻客群种草，提升品牌知名度的同时亦带动韩束品牌在抖音渠道的GMV实现优异增长。（2）珀莱雅：9月开始布局抖音短剧，有助于渗透更加多元的潜在消费者。2023年9月下旬，珀莱雅于抖音上线《反抗背后》、《反击吧妻子》短剧，分别聚焦于职场00后、新手妈妈两个群体所经历的故事，并根据两部短剧主角的年龄在剧中推广双抗水乳精华系列（针对年