百度&知萌：AI赋能营销白皮书

日前，由百度携手知萌研究完成的国内首本《AI赋能营销白皮书》（以下简称《白皮书》）在会议上正式发布，《白皮书》通过针对营销专家、广告主的的访谈，国内300多位营销决策者开展的定量调查，以及消费者移动互联网时代的信息接受模式的调查等观点和数据，结合百度的AI赋能营销案例，全面阐述了AI对营销带来的影响，分析了AI营销的现状和存在的误区，破解了行业对于AI营销的疑惑，并为营销人正确理解和应用AI提出了方法和原则。报告的主要结论发现进行了解读，指出，AI将为营销人打开一个全新的创意、技术、数据的融合的新世界之门，人工智能在推动各个产业的升级的同时也在推动着营销的变革，但是营销界对于AI技术的营销能力还存在着“三不”问题，“三不”：有认知，不明晰：“机器人”被误认为AI的广泛印象；有接触，不确定：大部分广告主不确定是否用过AI技术；有使用，不满意：AI技术发展迅猛但实际应用还需时间。《白皮书》总结出来的AI赋能营销的“六条军规”：第一，AI是未来的空气与水，凭经验做营销的时代已过去，不去改变的营销人将会被淘汰；第二，没有数据依托的洞察都是空谈，品牌要时刻洞察用户行为背后的意图，预测他们的下一步