凯度：电商白皮书系列3，升级电商制胜策略--产品组合

2018年12月30日，凯度发布《电商白皮书系列3：升级电商制胜策略――产品组合》，带您一览当下在线上的产品创新趋势。虽然研究的重点侧重线上，但在如今全渠道市场的背景之下，相信我们也可以以此为出发点洞悉全域消费者的洞察，为产品创新做借鉴。《凯度咨询电商白皮书系列3：升级电商制胜策略――产品组合》内容摘要：趋势一：向更细分的消费人群渗透过去快消品更多的希望能大众化，覆盖尽可能多的消费群体；而现在消费者在追求越来越个性化的产品。为了获取增长，品牌需要寻找快速增长的细分群体，针对特定的人群开发特定的产品，比如，我们发现，性别化的消费成见逐渐被打破，95后的男性消费者越来越多地使用化妆品，为了适应这种需求，美妆品牌开始建设男性化妆品专线。趋势二：品类管理角度的产品细分除了针对更多细分人群进行产品开发之外，围绕不同功能、使用场景、季节、材质和香味对产品进行细分也成为了当下的一大趋势，通过更深入，多种维度的细分能增加产品的独特性，丰富产品组合，提升竞争力。趋势三：消费者对于产品“专业化”的诉求越来越高相比于过去，现在的信息环境更加复杂，长期生活于这种环境中使得消费者具备了信息筛选、辨伪的能力。我们