贝恩&凯度：2025年中国购物者报告系列一：全力以赴促增长：快消品市场 改善，2025年前景谨慎乐观

今年是贝恩公司和消费者指数连续第14年合作追踪研究中国消费者的购物行为。持续的追踪研究帮助我们对 中国家庭在各个快速消费品品类上的消费习惯建立了长期的认识。 需要说明的是，快速消费品指家庭每日或每周购买的日常必需品，不包括服装、家电、旅游、餐饮服务等其 他消费品类。 2024年，我们调整了追踪的快速消费品品类，将重点分析的品类数量扩充到了27个，从而能够更全面准确地 反映包装食品、饮料、个人护理和家庭护理这四大领域的市场动态变化。 本次报告回顾了2024年中国快速消费品市场的表现，并将消费者指数2024年和2025年一季度购物者行为数 据纳入考量，更新了《2024年中国购物者报告，系列二——应时而变：中国快速消费品行业消费新动态》中 的研究发现。