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2018年中国移动游戏市场发展白皮书.pdf |
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2019年1月3日,易观&硬核联盟联合发布《2018年中国移动游戏市场发展白皮书》的白皮书。我国移动游戏市场自2018年整体增长开始放缓,这主要是因为在整体的2018年,受版号等政策原因,游戏产品上线相比于2017年整体较少。另一方面,由于移动游戏产品在今年无论在玩法还是内容上,并没有较大的突破,爆款较少,也是市场份额开始放缓的原因。最后,对于用户而言,移动互联网的人口红利早已消失,整体的移动游戏用户仍处于存量市场中。老用户消费逐步降级,新增用户购买力不足,也是增长放缓的原因。报告显示,从中国移动游戏产业链来看,内容提供方是移动游戏行业的核心要素之一,产业的主要收入来自移动游戏研发发行环节,移动游戏市场早期人口红利优势显著,处于分发环节的渠道和平台作为流量入口。2017年起,随着市场竞争进入存量时代,游戏厂商愈加重视自身资源的挖掘,通过产品、资本等方式不断加强对媒体渠道资源的控制,产业链话语权不断增强,业务和产业方面均综合化发展。但是,2018年,随着多方因素的介入,内容提供方不断受到冲击,而渠道方愈发在分发市场的稳定,一方面内容以主要吸引用户为主,而渠道则是触达用户的核心,产业链核心
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