卡思数据：2018年度KOL红人行业白皮书

2019年1月8日，卡思数据发布最新《2018年度KOL红人行业白皮书》。卡思数据对整个2018年KOL红人行业的数据进行了深度研究，旨在通过数据还原行业全貌，为从业者提供客观第三方的数据参考。《2018年度KOL红人行业白皮书》显示，在刚刚过去的2018年，短视频行业迎来了里程碑式的升级。抖音、快手等平台为普罗大众提供了展现美好生活的舞台，短视频的创作主体由少部分专业创作者扩大为全民参与，内容的全面爆发带动各类KOL红人层出不穷。与此同时，巨头加码短视频产品、企业入驻短视频平台，在各方力量的推动下，短视频行业呈现出前所未有的盛况。2018年，整个短视频领域用户规模快速扩张，其中KOL红人领域月增速接近 12%，明显超出行业平均水平。KOL红人用户规模占比常态超过 8成，PGC内容则稍显沉寂。在用户画像方面，KOL和PGC两种内容形态的用户都偏女性。25岁以下是主力军，KOL红人用户更为低龄化。PGC节目用户更偏一二线城市，KOL红人用户向三四线下沉。KOL红人用户对小姐姐关注度较高，PGC节目用户关注点比较分散，观众更爱转发、发弹幕。从KOL领域来看，整个行业全年一派繁荣。KOL红人