胖鲸智库：约创营销（2019升级版）

2019年，胖鲸智库与CARNIVO、YUE联合发布约创报告第二版《约创营销（2019升级版）：约创内容如何成为整合传播的核心内容》。在过去一年，「约创」这个整合内容创作和传播资源的实践方法已经得到行业的广泛认可，我们看到更多的以「超级约创内容」为核心的整合实践。这些核心内容是品牌广告，娱乐内容，线下活动，甚至是产品包装。约创绝大多数情况是针对具体内容创意的，但约创思维也可以向前延伸到产品端。基于产品产出核心内容，从产品设计、包装等角度呈现内容，提升产品本身的传播力。如果说2017年是我们共同探索约创模式的一年，那么2018年则是更加整合的运用约创模式的一年。整合内容更有助于缩短消费者决策路径，而这也是顺应消费者实际购买流程的―― 媒体与电商销售的打通，大大缩短了消费者从感知到购买的链路。将内容作为整合各传播渠道与电商平台本身机制和玩法的核心，能够帮助品牌营销从硬广曝光、努力叫卖，变成软性的有“卖点”的有传播力的内容，更容易激活消费者需求并实现转化。《约创营销（2019升级版）：约创内容如何成为整合传播的核心内容》报告框架Section1 为什么自带流量的品牌内容是大势所趋 媒介碎片化