QuestMobile：2018年新中产洞察报告

QuestMobile数据显示，2018年新中产人群突破2.3亿，分布区域上，广东15％、北京9.5%、浙江8.4%；年龄结构上，80后占据近8成，这部分人中，已婚群体约在6成、有孩群体约在3成，一句话，房子、车子比孩子多，工作、生活焦虑感，也让他们更关注知识付费、保险、金融理财、锻炼健身等需求……新中产人群概况：收入过万，多房少孩，消费理性，生活充实1、新中产人群在2017年突破2亿大关、并在2018年增长至2.3亿2、现阶段新中产以80后为主，他们作为社会的中坚力量，工作生活已经进入稳定期；接近7成的拥有房产，12.8%用户拥有私家车3、各代际的新中产已婚占比均过半，但仍面临自我成长、能力提升的压力以及职场的竞争，更多人为了工作延迟生子4、半数新中产人均月收过万，为更高品质的生活、供房供车养家糊口提供了良好的基础保障5、新中产人群分布广泛，整体从沿海发达地区经由中部向西北地区扩散6、面对经济大环境，新中产在收紧口袋，重质量的同时也考虑性价比；在自我身份认同上，依旧会用“Brand Logo”来证明身份，以建立自身有别于其他阶层的“区别性”7、新中产消费升级与降级并存，爱在生鲜电商中