卡思数据：2018年度PGC节目行业白皮书

2019年1月22日，卡思数据发布最新《2018年度PGC节目行业白皮书》。卡思数据对整个2018年PGC节目行业的数据进行了深度研究，从多个数据维度带你一览行业全貌。2018年，整个短视频领域以平均每月8.8%的速度极速扩张。其中，KOL类内容月增速接近12%，领域内占比常态超过8成，而PGC则从去年的火热态势中迅速滑落，整个领域稍显沉寂。在用户画像方面，KOL和PGC两种内容形态的用户都偏女性，25岁以下是主力军，KOL红人用户更为低龄化。PGC节目用户更偏一二线城市，KOL红人用户向三四线下沉。KOL红人用户对小姐姐关注度较高，PGC节目用户关注点比较分散，观众更爱转发、发弹幕。从PGC行业来看，在整个短视频领域仍然井喷式爆发的态势下，PGC的表现稍显落寞。全年播放量同比去年下降16.8%，月增速为-2.4%。但整个领域在更节目数量仍然维持在较高水平，意味着单节目的产出和去年相比已明显缩减。平台方面，西瓜视频全年增长强劲，已稳定成为秒拍、腾讯后的第三大平台，B站虽然小众，但存在感与日俱增。通过对17个垂直行业的分析，卡思数据发现生活资讯、美食等7个分类仍位于红海区域，但竞争力与去