Neustar：电影营销预算报告（英文版）

日前，Neustar MarketShare，评估了70种主要的工作室版本，涉及各种类型，代表18亿美元的营销支出和大多数广泛发布的票房销售。发布《电影营销预算报告》(Do Movie Marketing Budgets Need a Digital Reboot?)，报告聚焦什么类型的渠道组合最有效地产生增量的票房收入？Facebook在这个组合中扮演什么角色？报告显示，Facebook是领先的网络媒体，这一点并不令人惊讶。研究发现，Facebook广告平均仅占电影媒体广告预算的4%，但在推动电影营销支出回报（ROAS）方面，效率是电视广告的10倍。关于Facebook投资回报，报告中提出的一些亮点包括：电影制片方在Facebook上每支出一美元的广告费，带来的投资回报（ROAS）为7.91美元。Facebook广告平均可为电影周末票房收入贡献9%。按照类型划分，Facebook在动作电影的ROAS为10.92美元，而家庭电影的ROAS为14.43美元。