ZingFront：2018年移动应用年终报告（新兴市场篇）

2019年1月24日，智线 ZingFront数据团队以2018年期间所追踪到的“东南亚及港澳台地区移动广告数据”为依据，整理并发布了游戏以及应用类App的广告展现和创意素材等数据分析，为移动应用开发者及广告代理商提供参考。东南亚市场应用类App更活跃，可玩广告增速明显根据SocialPeta数据显示，东南亚地区在2018年的移动应用广告投放中，无论是广告主还是创意素材方面，应用类App比游戏类的活跃度要高出将近一倍。其中，购物类占据应用市场的36%，社交类、工具类以及娱乐类分列二、三、四名，新闻类、教育类广告最少。游戏方面，策略类游戏广告主的占有量最高，为25%，其次为娱乐场类以及动作类游戏，分别为14%和13%，三者占据整个市场的超半数份额；角色扮演类、街机类、卡牌类以及益智解谜类游戏紧随其后，整体占有比例超过30%。从广告投放的创意素材层面看，图片和视频是大多数App在推广时考虑的首选方式。在游戏类广告主中，iOS系统呈现了50%的视频素材，可玩广告增速极为明显；而Android系统则更加偏爱图片类素材，占有量高达85%。应用类广告主有着类似的态势，iOS系统更重视频广告，And