Mintegral：2025年H1非游戏应用全球趋势报告

在全球非游戏市场持续扩张的背景下，移动应 用的商业化逻辑正悄然重塑。从短剧、工具到 泛娱乐，各大品类在下载与收益上全面突破， IAA 模式成为高效变现的主流路径。 与此同时，基于 Mintegral 渠道数据，我们发 现：激励视频以远超横幅广告的变现效率，成 为高 eCPM 品类的核心增长引擎，北美与拉美 市场表现尤为亮眼。 在获客端，广告投放竞争日趋激烈，素材体量 激增、CPI 成本持续上行，驱动开发者寻求更智 能的投放策略。本报告将聚焦高增长赛道与代 表性产品，从流量、投放到变现全链路出发， 解析非游戏应用实现规模化增长的关键突破口。