Marketing Evolution：2018营销测量和优化的现状报告（英文版）

日前，Marketing Evolution委托Forrester Consulting发布《2018营销测量和优化的现状报告》(The Current State of Marketing Measurement & Optimization)。Forrester对200名受访者进行了在线调查，其中包括营销，广告和客户洞察角色的决策者。随着有能力的客户在接触点上形成对无缝，实时和相关品牌体验的期望，营销人员迫切需要发展。在当今的数字时代，营销团队必须将注意力从被动审查活动后报告转移到积极分析活动中的结果，以指导未来的营销工作。在本研究中，我们探讨了实现和实施人员级数据的迫在眉睫的挑战，以及营销测量和优化的不连贯方法，这些方法使许多公司无法转变其营销分析和效率。《2018营销测量和优化的现状报告》目录 执行摘要 在后数字世界中，营销人员需要及时，准确和精细的数据 营销人员在数据计划方面取得了进展，但他们必须做得更多 人员级数据可以帮助推动营销和业务优先事项 主要建议 附录 （掌握权威研究报告  ，请登陆 Useit  ）