华扬数字营销研究院&百度指数：纯电动汽车用户观察

2019年1月23日，HDMR 华扬数字营销研究院联合百度指数通过一对一访谈、社交聆听和百度搜索指数分析等方式，将电动汽车车主的亲身体验与所思所想汇聚于此，以“冰与火，一步之隔”为题推出这份《冰与火，一步之隔 ――纯电动汽车用户观察》，呈现用户和非用户针对电动汽车的各种观念、观点和误区，分享其理解与洞察。报告由五个部分的内容构成，针对“纯电动汽车”讨论了为什么不买、为什么买、使用体验、什么人买等四大问题，并在最后为汽车品牌的服务营销提出了一些真诚的建议。目录 为什么不买电动汽车？ 为什么买电动汽车？ 使用体验怎样？ 什么人在买电动汽车？ 时代机遇，可遇不可求？ 《冰与火，一步之隔 ――纯电动汽车用户观察》报告摘要：购买电动汽车的原因，林林总总如果认为买纯电动汽车只是被限购政策逼的，那就太想当然了。除了“跑滴滴”这种营运目的之外，个人购买纯电动汽车还受五类典型需求影响：1. 占号:有的人占号，是担心未来万一需要用车的时候没有号、买不了，只好先下手；有的人占号，就是为了新能源号牌不限行等特殊待遇；还有的人占号，是为了过几年能买自己真正喜欢的新能源车，现在先买一辆凑数。2. 通勤:每天通勤是