甬兴证券：传媒行业点评报告：微信小店开启“送礼物”功能“谷子经济”有望受益

事件 据财联社消息，12月19日，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。目前除珠宝、教育培训这两大类目外，其他类目的微信小店，只要原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。 核心观点 微信小店是微信电商的核心平台。据财联社消息，微信小店作为微信电商生态的核心平台，自今年初起，微信小商店、视频号小店等微信生态内的电商渠道已全面升级为微信小店，其主要通过视频号、小程序、搜索功能等多种渠道，为微信小店引入微信生态内的全面流量，推动微信电商业务的整合与成长。 此次微信小店开启“送礼物”功能是微信发力社交电商的开始。据金融界报道，根据微信官方公告，除了珠宝首饰、教育培训类目以及原价高于1万元的商品外，其他类目的微信小店都将默认支持“送礼物”功能。这意味着大部分商品都可以作为礼物被轻松地送给朋友。具体操作上，只要用户在商品页面点击“送给朋友”，即可选择商品款式、赠送对象并完成支付后将该商品通过一对一聊天场景赠送给朋友。接收方收到礼物消息后，只需轻触打开礼物链接，填写收货地址并确认“收下礼物”，就算正式收到了这份心意。据新华财经客户端报道，“送礼物”功能的诞生，一方面将全面放大微信公私