中国银河：传媒互联网行业9月行业月报：多款大模型更新，端游规模持续高增

核心观点 影视：大盘头部效应明显，票房同比修复据灯塔专业版，2025年9月全国电影票房26.62亿元（含服务费），同比上升82.83%，环比下降55.57%。影片具体表现方面，《731》单月票房达13.86亿，月票房占比达57.3%，占当月票房的一半以上。 游戏：双端互通与次新产品驱动，端游规模持续高增速据伽马数据:2025年8月，国内游戏市场实际销售收入292.63亿元，同比降低13.01%，环比增长0.62%。自研游戏海外市场实际销售收入16.8亿美元，同比增长10.64%。游戏表现具体而言，腾讯《王者荣耀》、《和平精英》和《三角洲行动》包揽本期中国AppStore手游收入榜TOP3。中国移动游戏市场实际销售收入215.41亿元，同比下降4.25%，环比增长0.85%；客户端游戏方面，市场规模增长提速明显，7月和8月实际销售收入分别为66.37和65.63亿元，同比增长分别为16.56%/17.57%。 营销：大盘稳中向好，细分品类趋势分化据CTR媒介智讯数据：2025年1-8月广告市场整体花费同比上涨2.4%。2025年8月单月广告花费同比增长7.9%，环比增长4.2%，保持稳中