米汇：2018下半年度电商行业短视频营销数据分析报告

2019年2月13日，米汇依据抓取到的与电商品牌关键字相关的短视频数据，包括视频主、视频播放量、点赞量、评论量等，对相关数据及内容进行整理和分析，发布《2018下半年度电商行业短视频营销数据分析报告》，为您解析电商行业短视频营销现状。本报告的核心观点如下：1）电商行业短视频热度持续升温，淘宝、京东等成熟平台电商领跑，电商新秀拼多多、小红书、寺库声量走高，垂直电商领域3C品牌占据声量高位。2）电商相关短视频头部效应明显，2.6%的视频覆盖八成互动量；寺库、唯品会、网易严选、苏宁、天猫等品牌的优质内容产出比高。3）抖音、快手、bilibili、秒拍和美拍成为电商短视频营销的五大主要渠道，各大电商在抖音、快手内容产出量持续提升，抖音成为核心渠道。4）内容生产者中，网红/KOL的影响力显著较强，时尚达人、搞笑、美食类KOL最受用户欢迎。5）短视频营销玩法包括内容硬植入、定制化内容、互动类活动和账号运营等；记录生活、知识技巧、精良广告等类型内容热度高，定制化故事短剧互动表现强。6）电商短视频营销套路主打效果、价格、消费场景，主要触及年轻用户群；颜值形象、健康生活、品类升级的市场关注度日益突出。