秒针营销科学院：营销数据中台白皮书

近日，秒针营销科学院发布《营销数据中台白皮书》，希望通过这份白皮书勾勒出对数据中台这个新兴事物的理解和解读，为行业提供一定参考与借鉴。白皮书全文共11章，前6章着重解释数据中台「是什么」，后5章深入解析数据中台「怎么用」、「怎么构建」、「如何避免弯路」和「未来发展方向」。「数据中台」最早是由阿里提出，对标国外「Data Lake」（数据湖）的概念。该概念提出的背景是因为阿里生态系中淘宝、天猫、蚂蚁金服、盒马鲜生等业务板块每天产生大量有价值的数据，要实现在不同业务群间做到数据的互联互通，以及对数据价值的最大化挖掘，便需要对各业务群的数据进行整合以建立集团层面的「数据中台」，统一管理和应用数据。对于大部分广告主而言，「数据」仍是一个较为陌生的词。尽管「数据驱动」代表了先进生产力，但在数据缺少的情况下，企业市场部也仍旧在正常运作，那花费大量成本搭建数据中台，对于广告主有何价值呢？广告主对营销数据中台的期望是什么？ 作为营销技术中最奢侈的投入，是只有大型广告主才需要的资源，其价值在于：1、赋予广告主数字营销的精细化操作能力，当市场部承接的数字营销预算大到一定程度时，便无法仅凭借营销人员的个人经