CBNData&天猫：2019天猫大型健身器械消费趋势白皮书

近日，天猫运动户外联合第一财经商业数据中心发布《2019天猫大型健身器械消费趋势报告》。近两年来，淘宝天猫平台涌入大量消费者购置大型健身器械，人数规模持续扩大，增长速度较上一年有大幅度提升，越来越多的健美一族躲在家里偷偷逆袭，“在家健身”正成为国民运动生活的重要关键词之一。根据《报告》显示，线上大型健身器械消费群体中，女性消费者人数占比高达64%，且人数和金额增速均远高于男性。从消费人群代际来看，85后是线上大型健身器械的消费主力军，人数占比最高，且消费能力最强，90后则紧随其后。值得一提的是，近一年来购买大型健身器械的95后消费者不论是在人数上，还是在贡献的销售额上增速均远超于其他年龄段消费者。可见年龄的增长让“中年少女”们产生了强烈的紧迫感，毕竟95后小仙女在追求更美的道路上一刻也未曾松懈。随着近年来“科学运动不受伤”的健身理念开始广泛普及，防护性能更高的运动器械悄然火热。房间太小曾经是不锻炼的理由，如今这一理由将不再成立。《报告》显示，近年来可折叠功能逐渐成为跑步机的标准配置，线上可折叠跑步机占整体跑步机销售额90%以上。与此同时，具备折叠功能的椭圆机、健身车和划船机也迎来明显的