CBNData&天猫国际：2018跨境进口消费洞察报告

2019年1月31日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际发布《2018跨境进口消费洞察报告》。《报告》显示，2010年以来我国跨境电商迅速发展，同时伴随着国家政策的利好支持，不断降低着消费者购买海外商品的难度。从进口消费跨境进口零售电商市场格局来看，天猫国际持续三年稳居第一位，2018年第四季度市场份额为31.7%；与此同时，天猫国际进口来源地也更趋多元化，2018年增加了约200个细分类目，覆盖国家和地区（包含港澳台）扩张到75个，品牌库即将接近20000个，以满足消费者求越来越细分的个性化各场景需求。从进口消费特征来看，成熟家庭依旧是进口消费的核心群体，但年轻一代的消费力也在崛起，大学生和职场新人的进口消费额增速领先，各类人群的进口消费均呈现卓越增速。进口商品正在充实不同人生阶段的消费者的日常生活，以天猫国际平台为例，传统跨境进口消费大类如美妆、母婴和医药保健仍保持卓越增速，新兴大类如宠物、数码家电和个护在2018年呈现爆发式增长；与此同时随着进口消费细分品类不断涌现、来自新兴产地小众品牌和产品不断出现，预示着进口跨境电商正在发生着裂变，并呈现出颜值护理全方位、国际