汉威士：2019年度非凡意义品牌调研报告

近日，汉威士集团（Havas Group）发布了《2019年度非凡意义品牌调研报告》(Meaningful Brands 2019)，揭示未来大约有77％的品牌或将消失且无人问津。这一令人震惊的数字达到了该报告于2008年发布以来的最高百分比，更是比2017年显著增长了3%。报告中囊括了全球31个国家的1800个品牌，涉及35万名受访者，旨在阐释品牌表现与人类生活品质以及幸福指数之间千丝万缕的联系。2019非凡意义品牌榜单《2019年度非凡意义品牌调研报告》中的十大非凡意义品牌包括：谷歌 (Google)、贝宝 (PayPal)、梅赛德斯-奔驰 (Mercedes-Benz)、WhatsApp、YouTube、强生 (Johnson & Johnson)、吉列 (Gillette)、宝马 (BMW)、微软 (Microsoft) 以及达能 (Danone) 。与即将消失的77%的品牌相比，以上品牌品牌则具有如下特点：市值优于股值134％；钱包份额（SOW）增长9倍。这类品牌通常锁定投资回报率更高的关键绩效指标，购买意向指数提升了约24%，广告宣传指数增长约39%。报告还显示，零售、电子