罗兰贝格：中国童装行业的机遇与制胜关键

近日，罗兰贝格发布报告《从机遇到现实――中国童装行业的机遇与致胜关键》，解读中国童装行业机遇，助力童装企业在发展浪潮中提升核心能力，把握成功先机。一、“明星市场”随着国民消费水平的不断提升，国内市场对儿童鞋服产品需求日益旺盛，人均消费支出提高。而国家放开“二孩”政策，也将为国内儿童鞋服企业的发展带来更加有利的发展契机。中国儿童鞋服行业整体向好，规模增长加速，未来五年内，增速预计将达到约12.4%，显著高于服装行业平均水平。对标国外成熟市场与国内鞋服行业其他细分市场，中国儿童鞋服仍处于成长期，增长潜力巨大。中国儿童鞋服未来增长动力主要缘于人均消费支出――特别是购买单价――的迅猛提升。罗兰贝格中国城市儿童鞋服消费者调研结果显示，儿童鞋服人均消费从2017年的969.2元增长至2022年的1704.3元，年均复合增长率高达12.0%，其中购买单价大幅提升，年均复合增长率为10.7%。二、市场增长点品牌化趋势明显中国儿童鞋服行业未来进一步趋向品牌化发展；品牌市场中，低端市场份额最大、增速最快。需求端不断趋向品牌化，供给端行业门槛提高，成为儿童鞋服行业品牌渗透进一步加强的主要驱动因素。中大童市场