凯度：凯度咨询电商白皮书系列4—升级电商制胜策略之站内内容营销

近日，凯度咨询发布《电商白皮书系列四：升级电商制胜策略之站内内容营销》，此系列白皮书从站内内容板块信息流广告、直播、短视频、站内评论等六大趋势，介绍电商内容变化趋势，探讨品牌如何与消费者形成良好互动，洞察站内内容营销为品牌带来更多流量和销量的新方式。《电商白皮书系列四：升级电商制胜策略之站内内容营销》主要内容近年来，移动化、数字化、数据化震荡着广告营销行业的发展，阿里巴巴及京东等主流电商也感知到该趋势，加强推进在平台内的内容化部署。在此，我们和您分享站内电商内容六大趋势，解读如何制胜内容营销：一、电商内容化由于各个平台原生用户的差异化，使得购物者对于不同类型的内容频道有所偏好。我们发现，消费者在淘宝和京东的内容频道展现出不同的偏好：其中，淘宝购物者更倾向于内容信息导向的内容，而京东消费者则倾向于折扣信息导向。二、直播直播作为除图文外新兴的电商内容形式，表现出了流量聚集和影响购物决策上的潜力。抖音快手等短视频APP的兴起，也让其形式成为人们娱乐、消磨时光的新方式，站内直播更是向用户种草许多“网红产品”。三、短视频短视频信息流以其丰富的内容吸引着消费者的眼球，淘宝已推进在商品信息页以短视频