CBNData&天猫：年美妆行业品牌联合跨界研究

2019年3月9日，第一财经商业数据中心联合天猫发布《跨界宝典x BrandUnion美妆行业品牌联合跨界研究》，解析美妆行业联合跨界价值，洞察消费者的偏好，并对美妆行业联合跨界未来发展的趋势做出总结和展望。CBNData《跨界宝典》显示，90后和95后的年轻人成为联合跨界的主要消费者，美妆联合跨界发展迅速，跨界品牌数量逐年增加，消费人数和金额加速成长；品牌x品牌、品牌xIP和品牌x艺术设计是目前美妆行业最主流的三种跨界类型；品牌×品牌的联合跨界合作深受90后消费者喜爱，品牌×艺术设计的联合跨界方式在95后、三四线城市消费者中表现突出；品牌×IP在男性消费群体中表现更亮眼；未来联合跨界模式将更成熟，以天猫为代表的专业平台将帮助提升联合跨界全链路效率美妆行业联合跨界加速发展随着市场竞争加剧，行业间相互渗透，联合跨界的风潮也愈演愈烈。《跨界宝典》基于CBNData消费大数据发现，消费者对联合跨界相关产品的关注度持续提升，线上相关消费呈爆发式增长，人均消费也在一路走高。其中90后和95后的年轻人成为跨界商品的主要消费者，人数占比达五成以上，同时他们也是在跨界商品上花费增长最快的群体，拥有巨大