用户说：2025年线上头发洗护品类消费趋势洞察报告

根据报告的内容，本文主要涵盖以下关键点：

1、2025年3月头发洗护市场总规模超550亿元，其中抖音和京东市场增长迅速，而淘宝天猫市场出现下滑。

2、抖音平台头发洗护品牌中，赫系、弹动、固然堂等品牌表现突出，销售额大幅增长。

3、淘宝天猫平台头发洗护品牌中，卡诗、潘婷、欧莱雅位居前三，但销售额普遍下滑。

4、护发精油、头皮精华等细分品类声量增长迅速，消费者对头皮护理的关注度提升。

5、消费者对洗发产品的功效需求出现变化，去屑需求略有下降，控油、抗敏等需求增长。

6、头皮护理市场进入精细化阶段，生发、抗衰等细分需求增长迅速。

7、消费者对护发产品的使用体验需求以滋润柔顺为主，对洗发产品需求以清爽蓬松为主。

8、头发洗护市场呈现长期主义趋势，消费者更注重产品的长期改善效果。