CBNData：95后线上巧克力消费系列研究

2019年3月14日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《95后线上巧克力消费系列研究》（以下简称《研究》，点击【阅读原文】查看完整内容）。基于CBNData消费大数据，以牛奶巧克力、黑巧克力、白巧克力、夹心巧克力、松露巧克力、果仁巧克力、其它巧克力制品等相关品类为研究对象，通过洞察 2017年1月至2018年12月线上95后消费人群对巧克力的购买偏好以及消费特征，还原线上巧克力消费现状。同时，根据销售额、复购率、人均消费三项综合指标评出95后线上巧克力消费十大品牌以及整体线上巧克力消费十大品牌。显示，从近两年95后线上巧克力消费数据来看，95后的消费人数占比有轻微减少，且高于其消费占比；年轻的95后男孩对巧克力的消费，正领跑整体男同胞；在95后消费占比最高的牛奶巧克力和最偏好的松露巧克力这两个品类中，礼盒装明显更为受欢迎，且从连续两个滚动年的趋势来看，礼盒装的消费占比也在逐渐增加。“巧”意难再续出于对健康和体重控制的重视，近两年减肥塑性需求旺盛的年轻人对于巧克力的热情似乎并不高。从近两年95后线上巧克力消费数据来看，95后的消费人数占比有轻微减少，且高于其消费占比。可见，95