CBNData&天猫国际：2019口服纤体品类发展趋势报告

近日，第一财经商业数据中心联合天猫国际发布了《口服纤体品类发展趋势报告》。报告显示，近三年口服纤体销售额不断攀升，2018年市场迅速爆发，天猫平台增速更快；与此同时，酵素/膳食纤维在保健食品/膳食营养补充食品行业整体渗透率逐年提升，瘦身养颜爱好者对成分更加天然的纤体类保健食品愈发青睐。近三年消费者对于品牌国别的选择差异性不大，日本品牌占据主要市场份额；从销售额增速表现来看，美国品牌和澳大利亚品牌增速明显，消费者偏好度提升明显。口服纤体行业在各平台消费者人数分布和金额分布来看，天猫国际成为消费者购买酵素和膳食纤维的最主要平台；与此同时，天猫国际平台消费者新客不断涌入，消费者增速和金额增速表现十分突出。2018年女性消费者在酵素/膳食纤维市场人数占比和金额贡献均达八成以上，男性消费者人数也呈现大幅度提升趋势。从2018的消费人数和消费金额占比来看，1-2线城市是口服纤体的主要需求地，人们对于健康瘦身的诉求更加高涨，同时，其他地区的人数和销售额涨幅高于1-2线城市，酵素膳食纤维保健食品消费需求日渐广泛化。通过2018较2016年口服纤体消费人数占比差值，可以看出河南、河北两地的消费人数增长最