天猫孕产：2019孕产行业消费者洞察及品类发展趋势

2019年4月2日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫孕产发布《孕产行业消费者洞察及品类发展趋势》（下文简称CBNData《报告》，点击阅读原文查看完整内容），基于CBNData消费大数据，以线上孕产行业中“吃”“穿”“用”“洗护”“服务”五大品类为研究范围，以线上孕产消费人群为研究对象，分代际和孕周期洞察她们的消费行为，并分析线上孕产消费行业的现状以及未来发展趋势。 CBNData《报告》显示的孕产消费人群画像：1）自主购买的女性消费者超七成；2）85后、90后为主要消费人群，95后快速崛起；3）年消费超千元的消费者占比12%，贡献了过半的市场份额；4）年消费金额超3000元消费者人数同比增速近50%，90后、95后增速最快；5）大促期间，85后、90后消费额占比相对更高，且90后人均囤货件数最多；6）80前、80后消费力相对更高，高档商品消费金额占比高于其他代际人群；7）90后、95后渐成天猫国际主力军；且在中高档品牌上的消费占比大幅提升；8）从孕期到产后，孕晚期消费需求最突出，贡献六成市场份额；9）孕早期偏好购买高价商品，孕晚期购买商品件数更多；10）备孕期消费偏好保