火星文化&卡思数据：2019抖音挑战赛研究报告

2019年4月2日，卡思数据联合火星文化推出的《2019抖音挑战赛研究报告》（下称《报告》），自2018年6月1日至2019年1月31日，平均每天就有1.2场挑战赛被发起。其中品牌在选择KOL的数量上，5-10个居多，10-20个次之，可见品牌十分重视KOL在挑战赛整体数据贡献中的价值。《2019抖音挑战赛研究报告》内容摘要：区域挑战赛激增+垂类红人价值爆发前夜，促红人结构性变现挑战赛作为抖音独家开发的商业化产品，结合开屏、信息流、红人、热搜、站内私信、定制化贴纸等几乎所有的商业化流量入口资源，运营“模仿”这一抖音最重要的运营逻辑，实现品牌最大化的营销诉求。出发于此的抖音挑战赛目前分为三类：品牌挑战赛、超级挑战赛、区域挑战赛，三者所需的预算、配套资源、互动技术玩法及影响范围不同。超级挑战赛的配置资源最全面，支持多种创新玩法；品牌挑战赛拥有丰富的营销资源；区域挑战赛主要为区域品牌提供本地化的营销阵地。后者因聚合本地流量、拥有POI、价格优势，自去年9月份推出后，场次保持激增状态。《报告》通过监测播放量TOP100挑战赛，发现广告主在KOL的选择上具备以下偏好：颜值类小哥哥/小姐姐、唱歌/