易观智库：2019中国移动游戏用户专题分析

2019年4月4日，易观发布了《中国移动游戏用户专题分析2019》分析报告。报告对移动游戏市场的发展现状进行了一定的概况，分享了大量关于移动游戏用户属性和行为方面的数据，其中包括女性用户的崛起、不同品类的用户差异以及各品类的用户增长情况等，并对腾讯游戏、三七互娱、中手游等厂商的用户属性进行了分析，最后还提出了Analysys易观关于未成年人网络保护的思考与建议。中国移动游戏市场拥有全球规模最大的用户群体，这是移动游戏市场发展的根本基础，而对用户的分析，则是移动游戏厂商洞察市场发展趋势的重要方式之一。根据年龄、偏好、消费等维度进行分析，可以看到移动游戏的用户分群趋势正在越来越明晰，不同的细分群体的特点显著。其中，可以看到未成年人并非主流厂商的主要目标用户，但这不代表厂商在未成年人保护问题方面可以懈怠，相反，正因为不是主要目标用户，游戏厂商更加应该承担起社会责任，避免产品对未成年人产生不良影响，与家长、社会等共同呵护未成年人的健康成长。以棋牌为主的TAB是男性用户占比最大的游戏大类，而相对主流的RPG、射击等大类的用户结构均倾向于均衡，女性用户占比稍多。值得注意的是，以恋爱养成、模拟经营等