奥美中国：让奢侈品牌更有意义

2019 年 4 月 11 日，上海 – Ogilvy 奥美中国于今日发布中国新一代奢侈品牌消费调研白皮书 ——《让奢侈品牌更有意义》（2019 Luxury Repor），特别针对 90 后为主的新中产阶级，聚焦新兴且极富活力的千禧一代。历经一年时间的定性调查，此白皮书洞悉奢侈品消费领域，旨在为品牌提供深入了解这一代人价值观、生活态度和行为方式的绝佳参照。不仅拘于国内，放眼全球市场，中国新一代中产阶级日益崛起为奢侈品消费的最大驱动力。过去几十年的沧海巨变，使新代际的消费族群进化出与上一辈截然不同的消费方式。对他们而言，奢侈品购买路径中的数字化体系早已司空见惯，这使得他们与奢侈品之间的“触点”发展出更复杂、更多样的可能性。虽然实体零售依旧是中国新中产购买方式的首选，但社交媒体的力量不容小觑，这将进一步推动奢侈品牌贯通线上线下体验，实现无缝对接，以满足新一代消费需求。“我们相信白皮书中涵盖的洞察，会对奢侈品牌在国内外发展提供重要启示。”奥美亚洲暨大中华区首席执行官韦棠梦表示，“现如今，奢侈品牌做营销不再是选择正确零售渠道、提供本土化讯息那么简单。品牌需要深刻理解他们的自我认知，精心构建传