埃森哲：品牌营销数字化转型启示录《品牌增长源动力 Growth Obsession》

日前，阿里巴巴全域营销中心与埃森哲互动联合发布的品牌营销数字化转型启示录《品牌增长源动力Growth Obsession》，品牌增长所涉及的范围涵盖了数据、消费者运营、消费者体验、千屏千面、新衡量体系、新组织架构、新营销生态等七大方面，而这些维度也正是全域营销能够驱动品牌以营销为切入点，进而推动品牌数字化转型的核心方面。一切数据业务化，一切业务数据化进入到数字时代，大数据是驱动品牌增长的新能源。大数据为营销人员带来了新的认知，更深的洞察，帮助进行更精准的预测。有了大数据，更多有趣的客观事实浮出了水面: 10% 的一线城市00后有通过泛娱乐应用获得收入，其中包括直播、短视频等平台。 5.2% 新疆网民的网络购物使用率(+5.2%)和网上旅行预订使用率(+4.1%)都超过了全国平均水平。 36.1% 购买植发、护发产品的消费者是90后。 大数据是驱动品牌增长的秘方。然而，想要最大化驱动赋能品牌的增长，大数据需要具备几个核心特征：首先需要在数量上足够的大，其次是维度要尽可能的全，最后，只有活的大数据才是真正有价值的大数据。当梦想成为现实过去的几十年，营销的核心理念都是“以消费者为中心”。然后