易观智库：2019中国图书零售市场发展历程分析

2019年4月16日，易观联合当当网发布《中国图书零售市场发展历程分析2019――书香中国二十年》报告，分析解读中国图书零售市场的二十年发展历程，并探讨了当前中国图书零售市场的发展趋势。从1999年到2019年，中国图书零售市场的二十年，是市场发展从稚嫩迈向成熟的二十年，是渠道变迁从单一迈向多元的二十年，是阅读行为从传统迈向灵活的二十年，更是全民阅读从沉睡中苏醒的二十年。全民阅读背景下，图书新零售的营销策略创新成关键点 文化与公益传播策略：在推进全民阅读的社会环境下，开展文化与公益活动，如音乐会、座谈会、演讲等，在弘扬先进文化的同时，有效开展图书品牌营销。 生活方式营销策略：采用生活方式营销的理念经营图书新零售，在书店的空间设计上，将生活场景融入书店，从而吸引更多读者，并建立起稳定的读者群体。 个性化营销策略：依托人工智能，针对不同读者，提供差异化图书商品，推送差异化营销内容。 场景化营销策略：用户基于不同场景都会产生阅读和购买行为，通过场景化营销，在新零售背景下满足读者碎片化的认知与购买需求，让有读者停留的地方，就有图书的购买场景。 掌握 权威 研究报告，请登陆U s e i t