祈飞洞察：2024年抖音电商双十一趋势盘点及行业洞察报告

报告核心摘要：

1、活动节奏及规模：各平台提前启动，天猫预售机制回归，抖音最早开跑且周期最长（35天）；电商规模：双十一电商整体增长26.6%，GMV超1.4万亿；综合电商平台：同比增速达20.1%，增长回正，GMV超1.1万亿，天猫排第一；直播电商平台：同比增速达54.6%，增速加快，GMV超3300亿，抖音排第一

2、抖音电商平台概况：平台流量整体呈下滑趋势，流量及生意集中在抢跑期、开门红阶段；流量集中在服饰内衣类目，但增速下滑；美妆、食品饮料、运动户外、个护家清、奢侈品等7个类目流量同比上升

3、各阶段亮点品牌：抢跑期：女装红人品牌发力，锁定高客单皮草品类实现生意爆发增长，男装国产工厂原创品牌锁定高单价羊毛针织衫品类，抢跑实现生意增长；黄金/彩宝/钻石品类中，品牌合作垂类达人实现生意快速爆发