今日头条：2018年游戏行业白皮书(投放篇)

日前，今日头条发布了《2018年游戏行业白皮书》，其中分为产品篇和投放篇两个版本。从这两份报告中，我们可以看出2018年国内游戏行业的买量趋势。那么，这个用户规模用户规模高达7.76亿的游戏市场，在今年的特殊环境下发展情况到底如何？买量市场又随之产生了什么变化？一、2017年手游买量规模高达300亿，2018年进入“精细化买量”阶段根据今日头条的报告显示，进入2018年手游市场已经达到平稳发展期，迈入后红利时代。据其预测，2018年手游行业市场规模的增长率为27.5%，2019年会出现18.7%，2020年出现14.7%。目前国内移动游戏市场增长速度趋于放缓，主要原因之一是用户规模增长缓慢，增量市场已转化为存量市场。但随着用户的游戏习惯和付费习惯的逐渐成熟，用户付费的意愿和付费额度还有一定上升空间，市场整体相对稳定。预计未来3-5年会进入一个平稳上升的发展期。而随着渠道效应弱化，超级APP逐渐接管移动互联网流量入口，买量成为手游推广的重要方式。根据白皮书数据显示，2017年手游游戏买量总规模高达300亿，更多的游戏厂商涌入游戏买量市场，竞争白热化，素材同质化，买量成本较2014-201