益普索&宝宝树：2018年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察

日前，宝宝树在上海成功举办2018中国年轻家庭品牌营销峰会。益普索与深耕母婴领域十一年的年轻家庭服务领军企业宝宝树合作，在此次峰会上联合发布了《2018年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察》，益普索中国总裁周晓农，董事总经理David Rao受邀与会，并对趋势进行了解读。随着90后步入「黄金育龄」，新生代妈妈人数逐渐增加。年轻妈妈更追求「个性化」，平衡工作与生活成为新需求，消费趋势开始有了明显转变。基于对前期大量用户关注的知识内容进行梳理，大数据行为挖掘，定性深访和定量问卷等多种调研方式的研究，益普索和宝宝树紧跟市场变化趋势，从育儿态度、产品需求、媒体营销三大方面梳理了新生代母婴市场脉络，了解年轻母婴消费群体特征，预测母婴市场十大趋势。Trend.1 保持自我的生活姿态新生代的宝妈追求照顾孩子和自我生活的平衡，为孩子奉献一切的想法减弱了。83%的妈妈非常认同「妈妈身心愉悦」对宝宝来说是最重要的，75%的宝妈非常认同：即使当了妈妈，女人还是要有独立空间和自我的追求。从日常消费习惯上可以看出：宝妈们重视孩子，但也不亏待自己，特别是在一线城市，妈妈们对自己的投资和为宝宝的支出接近平衡。对品牌主而