360营销学院：2018年化妆品行业报告

2019年4月30日，360营销学苑最新发布《2018年化妆品行业报告》。“颜值即正义”的时代，消费者在化妆品上是怎么花钱的？品牌应如何透过大数据精准洞察用户需求，如何借助新技术赋能用户体验，已成为各品牌商亟需掌握的营销新思路。360营销学院出品的《化妆品行业报告》给你答案。行业概览1、颜值消费整体增长美丽是一种刚需，人口收入的增加，爱美人群需求的丰富，带来了化妆品行业的持久驱动。2018年，化妆品行业整体流量稳中有升，增速超过2017年。虽然男士化妆品持续小幅下滑，但是化妆品行业总体移动端流量增速迅猛，同比增长186.5%，占比接近40.0%。2、工具类增速放缓工具类增速放缓，流量增长低于2017年。其中，洁面仪呈降温趋势，美容仪市场依旧火爆。3、跨界合作风头正盛2018年，化妆品的跨界合作全面开花，流量增长了77倍。品牌x品牌、品牌xIP和品牌x艺术设计成为目前行业最主流的三种跨界类型。品类分析1、内在护肤升级，精华需求持续增长护肤品中，面部护理产品关注度最高，眼部护理和洁面产品的关注度相当。细分产品中，面膜和眼部精华增长最快。面膜关注度高达34.3%，面部精华、面霜和眼霜的关注度