科尔尼：2018年度中国10大创新食品公司评选回顾

日前，A.T. Kearney 科尔尼最新发布《消费品企业创新的成功公式――2018年度中国10大创新食品公司评选回顾》。在创新已经成为一个流行词的今天，很多企业都了解创新的重要性，并积极在这个方面发力。但是我 们需要强调的是，站在消费品企业经营的角度，创新绝不只是创意、设计、技术变革等等这些个别因 素，也不是以一个产品一时的成功来衡量的。从消费品企业经营的角度出发，企业的创新成功需要考虑“盈利性”、“持续性”、“全面性”这几个维度。“只有实现了最终赢利，创新才算大功告成”。当创新中心推出一款新产品时，这绝不是创新的终点。只有业务部门对新产品有足够的信心，并给予足够的市场营销资源进行推广，并最终在市场上取得成功，这才是一个成功的创新。当然业务部门的信心往往建立在新产品是否能够切合消费者需求，是否有足够的竞争优势这些方面。这又反过来要求产品的开发必须基于精准的消费者洞察，并且有一定的独特性。成功的创新也不能用某一个产品一时的成功来衡量。在消费品市场上，我们已经看到很多产品在红极一时后，又如昙花一现，很快被大家遗忘。这往往是因为企业过于倚重市场营销，把一款平庸的产品推到了极致。但是，产品持