易观智库：2019银发数字用户娱乐行为分析

2019年4月26日。易观发布了《2019银发数字用户娱乐行为分析》分析报告。随着老龄化时代的到来，整个社会的年龄结构发生巨大的变化；不同特征的银发人群对生活需求有相同的一面，也存在差异性；整体来看，银发用户负担更小，注重生活质量，在线娱乐需求增加，但不同经济发展水平，不同文化习惯的地域存在较大差异。数字化时代，互联网与银发发生关联，一方面通过传统行业数字化来更好的为银发人群服务，另一方面通过互动娱乐等数字产业直接为老年人创造丰富内容；银发人群的在线娱乐需求逐渐增强，未来银发用户行为将更具个性。目录 数字化进程中快速增长的银发人群 行业向上应用向下，娱乐场景裂变 内容消费到内容生产重塑流量价值 银发群体在线娱乐数字化运营演进 主要结论：银发老年人群行为偏好 银发用户更愿意在同1时间节点进行阅读，电商，游戏，视频等行为；同时在使用以上产品的同时开启音乐或短视频内容； 银发用户在使用视频与短视频时更愿意选择下午与晚间时段，部分视频用户转向短视频平台，两者存在高度竞争关系； 阅读，电商与游戏用户同时偏好短视频，但银发用户会在不同时间段选择使用以上产品，在现阶段短视频与以上产品被用户同时使用;