汉威士：2019年度非凡意义品牌调研报告—中国版

2019年5月10日，汉威士集团（Havas Group）大中华区发布了影响深远的专属研究《2019年度非凡意义品牌调研报告 – 中国版》(Meaningful Brands 2019——The fast changing interaction of China’s consumer with brands)，对于中国市场的有效品牌塑造具启发意义。该调研覆盖中国各级省市的1.6万名消费者，针对经济增长放缓、消费者支出下降以及日新月异的电商平台等宏观市场趋势下中国消费者与品牌的互动关系，提供了具价值的洞察与分析。 《2019年度非凡意义品牌调研报告 – 中国版》四大调研结论 1.伴随电商平台的日益壮大，中国消费者的品牌黏着度逐渐降低未来54％的中国品牌或将消失且无人问津，这一令人震惊的数字相比2015年显著增长了4%。随着电子商务平台的高水平蓬勃发展，品牌形象在中国消费者决策过程中所扮演的角色也发生了巨大变化。中国消费者已成为“评价型消费者”，这意味着他们不再仅仅依赖品牌形象自身，而是在同一类别中不同产品与服务间货比三家、根据其益处精挑细选并做出睿智决策。品牌形象已成为附加因素，而非主