CBNData&天猫：2019年线上咖啡行业趋势洞察

5月9日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫及天猫超级品类日发布《2019年线上咖啡行业趋势洞察》（下文简称CBNData《报告》，点击阅读原文查看完整内容），基于CBNData消费大数据，以线上咖啡消费人群为主要研究对象，通过分析他们的消费行为，洞察线上咖啡市场现状以及未来发展趋势。随着国民生活水平地不断提升，国人对咖啡的需求也与日俱增，我国线上咖啡市场规模稳步扩张，咖啡相关用品的消费热度也随之走俏。从市场规模来看，天猫平台是线上咖啡消费主要阵地，入驻平台的众多高档品牌咖啡吸引着年轻人，90后、95后成为了线上咖啡消费的主力军。虽然速溶咖啡占了近7成的市场份额，但2018年滤挂咖啡、胶囊咖啡的消费热度在速燃，且有新兴品类“咖啡液”的黑马入市，满足了线上咖啡消费者的多元需求，应运而生的无线端购买渠道颇受95后青睐。如下为CBNData《报告》观点精粹：1）近三年线上咖啡市场规模稳步扩大，拉动咖啡器具、咖啡机等相关用品消费热度；2）天猫成线上咖啡消费主阵地，2018销售额、购买人数和人均消费额的增长水平远超全国；3）2018TOP品牌咖啡陆续入驻天猫，意大利品牌咖啡市场规模最