RSW/US：2019年营销展望报告（英文版）

日前，RSW/US最新发给《2019年营销展望报告》(2019-RSWUS-New-Year-Outlook-Survey-Report)。报告显示，超过一半的营销人员和营销机构（52%）预计2019年营销支出将有所增加，但这一比例低于去年（60%）。在接受调查的美国和加拿大机构高管中，超过一半（56%）的人认为2019年创造新业务将比2018年要困难得多，这是十年来信心指数最低的。半数经常使用代理的营销人员（51%）表示，他们只使用一个或两个代理机构来满足业务需求。与过去几年相比减少使用机构的企业越来越多（2015年和2016年：43%，2017年：45%）。超过1/4的营销人员（26%）报告说，在过去的一年里，他们使用的机构数量减少了，2017年调查的数字仅为15%。整合机构的步伐也在加快，这引发了人们的担忧，即业务正转移到数量较少的公司。近年来，包括埃森哲（Accenture）和德勤（Deloitte）在内的大型专业服务公司进行了大量收购。营销人员认同机构数据和分析能力的重要性。近9/10的营销人员认为这些能力对他们的公司很重要或非常重要。最令人鼓舞的是，各机构在数据和分析能力方