领英：关键营销效果指标--开始练习像CMO一样思考

如果说营销也有一门科学的话，那这门科学就是衡量。毫无疑问，我们如今生活在一个充满数据、由数据驱动的世界中，但有一个秘密一直隐藏在人们眼前未被发现。营销人员不应该对数据高谈阔论。在大数据分析的时代，数据已然成为一种工具。当数据被当作一种衡量手段时，就成了一种指标。但是，可以注意到，CMO参加董事会会议从来不会讨论跳出率、博客访问量或点击率。尽管这些数据点都有助于推广活动成效的优化，但却不是高管层关注的业务成败的核心。实际上CMO使用数据是为了发现新的业务机会，推动营收增长，并了解营销团队的工作是否促成了企业所需要的成果。作为一名营销经理，您也应该有全局的意识。现在是时候将自己拽出数据沼泽，将精力集中在重要指标上了――那些对于您的CMO、高管层和业务而言真正重要的指标。我们编撰本指南的目的，在于帮助您识别并借助这些指标，更好地讲述与业务相关的故事，更有效地提供可靠建议，最终促进公司利润的增长。为此，我们与来自本地区的CMO和营销分析师进行了座谈，了解他们如何借助数据指导决策，以及他们希望管理人员如何与