PR News&Meltwater：2019年意见领袖营销报告（英文版）

日前，PR News和Meltwater进行了一项调查《2019年意见领袖营销报告》(THE INFLUENCER REPORT 2019 Survey Findings, Trends, and Forecasts)，以评估意见领袖对营销和传播专业人士的重要性。我们询问品牌如何以及为何使用意见领袖，他们支付多少钱以及与他们合作会带来哪些挑战。报告显示，大约一半的美国公关专业人士（49.2%）利用意见领袖来发布品牌报道和关键信息，近1/3的公关专业人士（32.5%）正在考虑这样做。但是，几乎4/10的受访者（37.9%）不会给意见领袖任何方式的补偿。近1/3的受访者（29%）确实为与之合作的意见领袖提供金钱报偿，约1/6的公关专业人士为意见领袖提供免费产品/服务。尽管半数以上的受访者（55.6%）表示意见领袖为他们带来了积极的投资回报，但没有迹象表明这一细分市场在付费广告之间有什么区别。至于使用哪种意见领袖营销，最常见的类型是社交媒体意见领袖（76.9%）。排在第二位的是内部员工和发言人，2/3的受访者利用意见领袖员工向外界传达品牌信息。(权威报告推荐，微信公众号:Useitcomcn