新浪微博：2018家庭用户生活教育消费力洞察报告

2019年5月27日，新浪微博数据中心最新发布《2018微博家庭用户生活教育消费力洞察报告》。报告显示，随着家庭用户消费能力和消费意愿的增强，儿童成长和家庭生活内容成为社交媒体的新兴趣关注点。2018微博家庭用户生活教育消费力洞察报告结合微博大数据与线上调研分析，解析了在新家庭结构下，微博母婴育儿领域的活跃人群画像，亲子共处偏好和母婴类家庭消费特征。报告显示，2018年，微博家庭达1.2亿，连续两年增长212%。覆盖微博用户1.8亿，占微博Q3月活的40%，兴趣而言，儿童教育、美妆护肤、孕事、运动健身等是用户关注的主要方向。女性占55%，男性占45%，男性较17年增长8%，年轻奶爸关注比重提高。“大学本科”学历群体占比达到83%，占据主要地位，85后占75%，其中95后相对去年有所增长。广东的用户比例占比最高，达到12%，北京、江苏、浙江、上海、山东的用户比例均超4%。一线城市占比19%，主要集中在二三线城市，占比分别是22%、23%，四线城市较17年增长2%，进一步下沉。此次报告将调研用户划分为三类，分别为：孕期用户、0-3岁家庭、3-12岁家庭。调研结果显示0-3岁家庭占50%，3