群邑GroupM：女性力量—从内容消费看“她经济”

2019年5月30日，GroupM群邑最新发布《从内容消费看“她经济”》报告，从女性偏好的大女主剧、家庭剧和偶像剧这三种类型的剧目出发，通过挖掘三类人群对内容偏好的心理及其他原因，发现她们在消费上的不同偏好和行为，为广告主提供内容营销建议。得益于经济快速发展、总体受教育水平提升，女性的经济地位和消费能力不断提升，“她经济”越来越受到品牌的关注。那么，什么样的内容能更好地吸引女性消费者？喜欢不同内容的女性人群又有怎样不同的消费观？这或许可以从她们的电视剧收视习惯中窥见一斑。《从内容消费看“她经济”》总结内容• 随着女性受教水平和经济地位的提升，女性消费者对视频中女性形象的期望也逐渐提升• 在经历不同人生阶段的女性，对内容消费有不同的诉求消费观• “为自己而活”的独立女性比例上升，有较强烈的自我表达和自我满足意识• “为了家人”的妈妈更多关注家人的身体健康，也更渴望得到家人的认可• 爱美是男女共有的天性，年轻男性和女性都愿意通过产品提升自身魅力• 闲不住的嘴：小零食与包装饮料十分受男性欢迎未来• 快消品的大类消费观上，性别和年龄将越来越模糊，产品也将根据不同需求，进一步细分下沉• 老年的美