纷析智库：2019年中国企业私域数据与DMP/CDP白皮书

2019年6月4日，专注企业营销与运营数据应用实战的咨询公司纷析咨询，旗下纷析智库正式发布《2019年中国企业私域数据与DMP/CDP白皮书》（以下简称白皮书）。白皮书历时5个月调研，包含400+样本数据，是业内第一次从中立的角度系统阐述企业私域数据价值及其应用系统（DMP/CDP）的专业白皮书，也是纷析智库#企业营销数字化转型系列#第一篇。中国数字营销行业自2018年开始，即呈现出鲜明的「营销运营化」趋势――前端引流随着流量价格的急剧抬升，但消费者注意力却越来越缺乏专注，从而让传统的「引流-转化」模式走入绝境，而不断积累和深度运营已经获得的流量，则成为大部分企业数字营销的新的也是唯一的可选项。运营需要数据支撑，私域流量的运营需要私域数据的支撑。这是私域数据必然成为企业营销战略选择上最为倚重的内生资源的最根本原因。白皮书定义了私域数据（Private Domain Data，PDD）这一重要概念，即企业在与它的消费人群进行接触、沟通、互动与交易时产生并收集的个人数据（行为数据和人口属性数据），及这些数据的打通与整合。（其中消费人群包括但不限于：营销推广中被企业广告或宣传触达的人群、在企