IAB：视频消费者生活中的一天

日前，IAB发布一份最新调查《视频消费者生活中的一天》(A Day in the Life of Video Viewers)。研究探讨了消费者观看数字视频的不同方式，阐明了不同类型的视频广告的感知，消费者在选择观看时，经历的动机和心态的影响。该分析提供视频内容与广告关注度，广告相关性和广告接受度之间的相关性。报告显示，近90％的每周在线视频观众表示，他们会在一天结束时和空闲时间内播放视频以放松，这是任何动机/心态的最高百分比。近80％的数字视频观众接受免费内容，作为观看广告的价值交换。年龄在13-17岁之间的观众可能会使用智能手机进行观看；这种情况下，短的垂直模式的或原生广告更受欢迎。电视，所有年龄组的观众都会收看电视，通常是在预约观看或放松心态时。PC 电脑，是消费者对广告最开放的地方，尤其是上下文或富含信息的广告。亮点包括： 视频观看动机/思维模式 都在变化 在动机和心态的背景下，语境，行为和人口统计都会影响广告的接受度 消费者在遇到不同的动机/心态时，报告对广告相关性类型有不同的偏好 （订阅useit《知识精选》获取每月最新权威报告）