CBNData：2018线上运动鞋相关消费系列研究

受益于运动消费观念的升级，中国体育用品市场需求有逐年上涨之势，运动鞋市场更是风生水起。从小白鞋到椰子鞋，再到老爹鞋，随着各大运动品牌将产品开发得愈发细致，运动鞋不但可以满足运动与健康的需求，和时髦、潮流也挂上了钩。第一财经商业数据中心（CBNData）近日发布的《生命，在于运动-线上运动鞋相关消费系列研究》显示，近年来中国消费者对运动鞋的需求日益旺盛，从2016至2018滚动年市场规模持续增大，跑步鞋在整体中占比接近4成，成为最POP的头部品类。跑步鞋市场前景广阔 ，头部之争：阿迪达斯VS耐克根据此前媒体报道，2017年中国各种各样的马拉松赛事约有1000场，参赛人数约1000万人次，预计到2020年会达到每年2000场比赛的规模。有跑者调研分析显示，40%左右的跑者拥有3至4双跑鞋。因此，随着马拉松赛事的持续火热以及消费者对跑步的热衷，未来跑步鞋市场或将保持增长趋势。在的这份榜单上，阿迪达斯和耐克两位巨头分列冠亚，虽然它们并不是只专注在跑鞋领域，但凭借更广泛的品牌影响力和强大的营销能力，成功将“选阿迪达斯还是选耐克”，摆在了多数跑步者的面前。不可否认，虽然专业跑者越发增多，但多数跑步