凯淳策略中心：2025年第一季度香水行业研究报告

2025年第一季度天猫香水市场报告指出，香水市场GMV达到6.58亿元，同比增长4.23%，客单价增长10.39%，显示出消费者向高端化倾斜的趋势。国际商业香仍占据主导地位，香奈儿以13%的市场份额位居第一，其经典款香水持续热销。同时，国货品牌如观夏、不定所通过差异化定位实现高速增长。头部品牌集中度较高，天猫国际自营销售额占比达16%，依托供应链优势占据渠道红利。Diptyque和欧珑等品牌通过情人节及妇女节营销策略，销售额实现显著增长。此外，小红书和抖音等社交媒体平台在香水市场中扮演了重要角色，推动了品牌曝光和销售。总体来看，2025年第一季度香水市场呈现出稳健增长态势，国际品牌和国货品牌均表现出色，社交媒体营销成为推动销售的重要因素。